「做堂堂正正的中國品牌」：中資名創優品宣佈「去日本化」

一直頗有爭議的中国雜貨品牌「名創優品」，以「日本設計師品牌」自居，日前爆出「藝伎風波」等公關事件後，引起中国網民群起攻之，品牌總公司日前宣佈一系列改善措施，並會「去日本化」，不再標榜為日系品牌。
事源西班牙分公司的社交媒體將一系列的旗袍公仔標明為「藝伎」被指辱華，近月中国店家亦被爆出禁止員工播放中文歌，甚至在與希臘方面的簽約現場中，以日本旗代表名創優品方面，引爆中国網民不滿，大指其辱華。

終於，總公司宣佈將收回所有社交媒體管理權予總部，同時承諾「去日本化工作」，更換含有日文元素的購物袋、轉用中文標誌，亦會將分店上的日本口號撤換，「做好輸出正確中國文化和價值觀的工作，強調要做堂堂正正的中國品牌。」

（諷刺在名創優品也不斷慘遭山寨）
名創優品一向自稱自己是「日本設計師品牌」，但卻被不少人視為山寨偽外資的代表作，品牌聲稱由日本設計師「三宅順也」創辦，聲稱他是「日本文化服裝學院畢業，全球生活優品消費浪潮發起者，多個國際休閒時尚品牌簽約設計師」，然而經多方查證，均無法證實真有其人。2020年美國上市時，就索性在所有文件中刪去這位「創辦人」事跡。

而其標示為總店的澀谷區神社前4-2-8地址亦不存在。根據美國上市文件，其主辦公室地址在中國廣州荔灣區和業廣場。


2013年創立以來，其經營方法及商品爭議不斷，包括多次捲入抄襲指控，早期時，甚至涉嫌聲稱北歐設計師團隊合作但被對方否認。而其LOGO及名稱，也被視為是影射UNIQUO及大創（DAI SO）的變體，而店家及商品的日文，也被發現是以百度翻譯，文法不通。但依然無阻它於多國進軍搶攻廉價雜貨市場，至2020年時，營收更逾200億人民幣。