「做堂堂正正的中國品牌」:中資名創優品宣佈「去日本化」

一直頗有爭議的中国雜貨品牌「名創優品」,以「日本設計師品牌」自居,日前爆出「藝伎風波」等公關事件後,引起中国網民群起攻之,品牌總公司日前宣佈一系列改善措施,並會「去日本化」,不再標榜為日系品牌。

事源西班牙分公司的社交媒體將一系列的旗袍公仔標明為「藝伎」被指辱華,近月中国店家亦被爆出禁止員工播放中文歌,甚至在與希臘方面的簽約現場中,以日本旗代表名創優品方面,引爆中国網民不滿,大指其辱華。

終於,總公司宣佈將收回所有社交媒體管理權予總部,同時承諾「去日本化工作」,更換含有日文元素的購物袋、轉用中文標誌,亦會將分店上的日本口號撤換,「做好輸出正確中國文化和價值觀的工作,強調要做堂堂正正的中國品牌。」

(諷刺在名創優品也不斷慘遭山寨)

名創優品一向自稱自己是「日本設計師品牌」,但卻被不少人視為山寨偽外資的代表作,品牌聲稱由日本設計師「三宅順也」創辦,聲稱他是「日本文化服裝學院畢業,全球生活優品消費浪潮發起者,多個國際休閒時尚品牌簽約設計師」,然而經多方查證,均無法證實真有其人。2020年美國上市時,就索性在所有文件中刪去這位「創辦人」事跡。

而其標示為總店的澀谷區神社前4-2-8地址亦不存在。根據美國上市文件,其主辦公室地址在中國廣州荔灣區和業廣場。


2013年創立以來,其經營方法及商品爭議不斷,包括多次捲入抄襲指控,早期時,甚至涉嫌聲稱北歐設計師團隊合作但被對方否認。而其LOGO及名稱,也被視為是影射UNIQUO及大創(DAI SO)的變體,而店家及商品的日文,也被發現是以百度翻譯,文法不通。但依然無阻它於多國進軍搶攻廉價雜貨市場,至2020年時,營收更逾200億人民幣。

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