思考L'Oréal Paris@「小魔怪睢曉雯」現象

光影言志辨 於 28/03/2016 發表 收藏文章
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https://www.youtube.com/watch?v=d7Tt_0hF-K4
上了妝的雎曉雯
在一群金髮中的睢曉雯
化妝品牌L’Oreal Paris一向喜歡用產品廣告代言人,尤其當在亞洲行銷的時候,還請來亞洲人都熟悉的名人美麗臉孔,如:鞏琍、李冰冰、范冰冰等坐陣,藉其名氣來做產品推廣及人氣號召!
2016年, L'Oréal Paris踏入45週年;卻請來了中國超模睢曉雯(Ju Xiao Wen)來當產品最新的代言人。丹鳳眼、平板面,鼻子不挺,膚色不算白晢,身高176公分(?)------睢曉雯不但當上時裝模特兒,還當上了化妝品牌代言人……
究竟,思考L'Oréal Paris@「小魔怪睢曉雯」的現象,箇中又有何啟示?

近年來,中國模特兒異軍突起,邁向國際已蔚然成風,勢力日益壯大,有所謂「超模軍團」,尤其出名的有:杜鵑、劉雯、秦舒培、孫菲菲、奚夢瑤,而後起之秀雎曉雯,卻居然憑著一副臉小眼瞇的面孔,震驚歐美時裝舞台,迅速成為中國超級名模。
Sui He, Xiao Wen Ju, Liu Wen
雎曉雯的素顏在中國,或許是隨處可見的,但為什麼「睢曉雯」的現象卻如此火紅?
睢曉雯的經紀公司美國IMG
中國因素是其一。眾所周知,中國是世界第二大經濟體,中國近年又致力發展第三產業及大搞內需,中國人的經濟實力是不容低估及忽視的。在中國尤其農村、小鄉鎮,像雎曉雯的素顏人物豈止千千萬萬?如果像「睢曉雯」這樣的人物也能飛上枝頭變鳳凰,條件較她更好的千千萬萬「雎曉雯的素顏人物」又豈會甘心?即使一時間做不到雎曉雯的成就,但至少在化妝穿著打扮上,可以更勝雎曉雯吧!
睢曉雯行Cat Walk
這是否阿Q,見仁見智吧?
不過,肯定的是,基於這樣的行銷廣告心理,「睢曉雯」的現象可能是要:強攻中國的男女化妝品、護膚用品等等市場,這也是英美法等多國相關品牌的重要任務。

當然,上述的目標太露骨也不好;所以,必定要有美麗的「糖衣」來做包裝,像L'Oréal Paris的美麗口號一樣:「美麗?因為我值得擁有!」L'Oréal Paris也用上了雎曉雯,表面藉口當然要堂而皇之:「L'Oréal Paris相信美麗是每個人都可以擁有的。追求美麗是肯定自我,接受自己,忠於真我的不二法門。」
試想一下,像「雎曉雯的素顏人物」在中國有成億以上,如果像L'Oréal Paris所說「相信美麗是每個人都可以擁有的」,誰會發大財?

最後,我想告訴大家兩件事:其一是雎曉雯 的暱稱是「小魔怪」,其二是雎曉雯的經紀公司是美國的IMG Models。至於箇中意味,大家耐人尋味吧!
思考「睢曉雯」的現象,背後可能會中國人的阿Q悲傷;我很希望中國快多一些國際品牌,足以抗衡英美法的!
https://www.youtube.com/watch?v=pwo3uZXAggg
(陳美麗,女,1977年出生,德興市李宅鄉宗儒村村民。“欠債還錢,天經地義”為了這個簡單道理,一位大山深處僅小學文化的她,原本可以靠丈夫的死亡賠償金維持生計,卻毅然張貼告示替夫還債,用自己的行動詮釋著誠信的無價。)

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