告別琅琊,迎來一屋老友記 | 3招地頭蟲完勝過江龍

毒行視點 於 03/07/2016 發表 收藏文章
《一屋老友記》由上週開始已播放了六集之多,相信各位觀眾對這部電視劇有了一定的認識和興趣。而今次我就以一位marketer的身分為大家分析琅琊榜聞前的死因和一屋老友記有潛力爆紅的原因。首先marketing的首要法則是做到under-promising but over-delivery。而《琅琊榜》一剛宣傳之初就不斷為該劇「笠高帽」,所謂最佳華語電視劇及無間斷在自家平台中宣揚其賣座力,聲稱劇集在大陸已紅爆一時,更加揚威到韓國(連韓國組合cnblue都是他們粉絲)和衝出亞洲到美國,而其海外版權一早售完,而熱潮扺港只是遲早般的事。
圖為飾演《琅琊榜》主角胡歌
可是大家都知到最後事與願違,破紀錄的低收視,就連20點也守不住,最低曾見16點收視,而無綫的解決方法就是加大力度的去宣傳,首次連星期六、日的黃金時段連播兩集,希望能加強追看性。但是,他們還不明白問題其實在那裡而繼續盲目宣傳。好像最近八達通推出的P2P朋友間轉賬app般,卻捉錯了用神,朋友間要是還錢就定能會還,如本身不願還就根本不會還,更加不會去download一個app去方便自己還錢。TVB的觀眾早已養成愛看內容淺白而大家亦更可估到劇情及後之發展。而劇情過於複雜和人物數量在中途不斷遞增亦令一般看慣TVB劇的人不願追看。
資料圖片
無疑“content is king”至今仍然是不變的法則,而《琅琊榜》能夠在外邊爆紅都是有賴其內容突出和製作認真,不過始終在本港主流媒體中播出難免會水土不服。相反,這套《一屋老友記》才播五集就足已令大家重投TVB的懷抱。 在第一集就錄得最高26點收視率,可見熟悉的味道才是最吸引的。

《一屋老友記》的人物關係圖
以下就是本人總結出三點《一屋老友記》能走紅的原因:

1. 劇情到地
簡單而言就是接地氣,劇集描寫草根至中產再到年青人的生活,有的要為供樓和在親朋戚友前「曬命」而拼搏、有的把心血放在自己的女兒身上並不惜成為怪獸家長、有的不知自己前路如何,只知要享受現在。四兄弟姊妹更足以代表到香港現時各個階層的處境,其中一幕更具諷刺意味,大家只顧著自己的利益而用盡自己房間的電,最後更導致本已殘舊的大廈電線短路,並造成火警,最後更互相指責對方,實在是太寫實了。


2. 搞笑便是王道
傳統低成本的小品要突圍而出最容易就是靠喜劇形式吸引觀眾去追看,早前王祖男的《老表》成功之道就在於搞笑是大家共通的語言,年齡受眾極廣,而且打工一族和師奶觀眾同喜愛一些節奏明快和無需再細心分析的劇,最好一集一個問題並在同一集去解決,一來他們未必有耐性去追下一集去等你劇情慢慢浮上水面,二來合家歡的劇就能為大家節目找到最大公因數,一齊去看便是最好的飯後娛樂節目。

3. 內容淺白易明

內容淺白而大家更可估到劇情打後發展,單是第一集已估到將會是一部sell溫情而笑中帶淚的喜劇,故事講述四兄弟姊妹為了得到亡父遺留具重建價值的唐樓遺產,而按照遺囑要求去搬進該單位並要住足九個月,大家都明白之後的劇情會是大家互相了解並和好如初,而長兄寶歡(歐陽震華飾)發現屋裏面有鬼,而鬼夫婦(胡楓及羅蘭飾)為了幫助寶家子女修補關係,鬼夫婦就諗計四出找方法,從中發生不少趣事,而劇中那隻靈貓更可能就是寶歡他們的父親化身,暗中保護他們一家,歡和弟妹相信最終都會明白父親的苦心,這樣的結局雖不是令你耳目一新,但卻使你非追看不得。

節目以誇張方式形造搞笑氣氛
劇集是人的娛樂之一,不管你是看電視劇或網劇,都本應是以人為本,觀眾的感受是十分重要的,其中電視劇更為重要,因為有時有的觀眾走了,未必會再回來,未來在引入競爭後的電視行業影響更甚。在外國以大數據來了解觀眾的口味已是十分普遍,約然只懂說這套劇投資了多少錢或重金買回來之說,實屬還是不了解我們的觀眾,相信在未有競爭之前,《一屋老友記》已是我們最安慰之作。

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標籤: 琅琊榜  一屋老友記  TVB  

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  • Tim Chan
    Tim Chan 於 04/07/2016 評論 NO. 1

    琅琊榜其實好好睇 班香港人唔識欣賞

  • 陳大舊
    陳大舊 於 04/07/2016 評論 NO. 2

    又一次証明tbb培植計劃十分成功…

  • Fish Lai
    Fish Lai 於 04/07/2016 評論 NO. 3

    咪又係抄執到寶

  • 韋家洛
    韋家洛 於 04/07/2016 評論 NO. 4

    睇琅琊榜當然係睇原配音架啦~

  • Chi Kit Cheng
    Chi Kit Cheng 於 04/07/2016 評論 NO. 5

    要思考的劇 師奶點會看得明

  • Isabella Ng
    Isabella Ng 於 04/07/2016 評論 NO. 6

    要睇嘅,上網睇好過。俾TVB左cut右cut,仲有乜好睇?

  • Lala Cheung
    Lala Cheung 於 04/07/2016 評論 NO. 7

    其實琅琊榜真心好睇

  • Jusesmylord
    Jusesmylord 於 05/07/2016 評論 NO. 8

    港毒膠讀狼牙棒,邊度會去睇

  • Christy Man
    Christy Man 於 05/07/2016 評論 NO. 9

    琅琊榜節奏明快緊湊,人脈關係全部有助推進劇情,非一般CCTVB膠劇能相比。個人認為TVB毁滅此劇歸咎於剪接及配音。

  • SF Leung
    SF Leung 於 05/07/2016 評論 NO. 10

    首先我就未睇過琅琊榜唔知好唔好
    見到好多人話好睇低收視
    明顯係平時D C奶睇開膠劇
    鐘意睇呢類都走哂去美劇啦e.g.權力遊戲
    加上大陸一向比人形象唔好 更加難令人去接觸

  • Edward Tang
    Edward Tang 於 05/07/2016 評論 NO. 11

    睇收視率就叫好吾好睇,太膚淺了

  • Billy Ah Shing Cheung
    Billy Ah Shing Cheung 於 05/07/2016 評論 NO. 12

    原來香港人識看電視劇😇

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