2012年12月，迪士尼以40.5億美元，收購喬治盧卡斯的盧卡斯影業（Lucasfilm），當時許多分析師認為價格太高，可是隨著《Star Wars：原力覺醒》上映，周邊商品熱賣，已有不少分析師改口，預測迪士尼6年就能回本。
「星戰」的魅力已跨了好幾個世代，1977年上映的《星際大戰》至今已有38年，但星戰迷似乎像朝聖般的一直聚集，每年的5月4日，也成了星戰迷的「星戰紀念日」，因為5月4日的英文為「May the fourth」，剛好是「MAY the FORCE be with you」的諧音。2011 年開始，加拿大多倫多電影節在5月4日選擇慶祝，當迪士尼買下盧卡斯影業後，每年的5月4日都會以官方身分，行銷慶祝這個「星戰紀念日」。
今年歲末大片《Star Wars：原力覺醒》從上映前就有各式各樣的行銷活動，大家都很想知道行銷團隊究竟花了多少費用？
但迪士尼不願透露真正花費在宣傳《Star Wars：原力覺醒》的費用，有專家表示，實際金額可能比想像中的低，也比一般大片少，因為迪士尼運用《星際大戰》的高知名度，採用較低的成本行銷。
一般好萊塢大片至少花5,000萬美元的行銷預算在海外市場宣傳，但《星際大戰》的高知名度，確實好用，不少業者主動贊助，協助行銷，搭配各種廣告行銷。
這次迪士尼也將亞洲列為海外的重要市場，日本是最瘋《Star Wars：原力覺醒》的國家，生活相關的食、衣、住、行都有星戰的促銷和搭配商品。
在中國，《Star Wars：原力覺醒》10月 20日也做了盛大的行銷活動，行銷團隊選擇在居庸關長城造勢，現場500位帝國白兵列隊在長城，「原力覺醒」四個大字也在烽火臺上亮起。
迪士尼此次極重視韓國市場，12月9日特別到韓國首爾舉行國際記者會，由導演JJ亞伯拉罕與主要演員約翰波義加、黛西蕾德莉、亞當崔佛出席，現場首度釋出完整的10分鐘精彩片段。
↑2015年 12月6日到韓國釡山旅遊，來到號稱世界最大的百貨公司，新世界百貨走走，發現大廳處處是《Star Wars：原力覺醒》的裝飾，有近三層樓高聖誕樹，也有不少周邊商品搭配。
《Star Wars：原力覺醒》12月14日在洛杉磯首映後，好評不斷，如果後市連海外市場的氣勢延續，很有可能打破2009年《阿凡達》的全球28億全球票房的紀錄，成為史上最賣座的電影。
《星際大戰》現在只是開始，未來4年，還有4部星戰相關電影要上映。包括《星際大戰外傳：俠盗一號》（Rogue One：A Star Wars Story），預計2016年12月16日美國上映。《星際大戰8》（Star Wars： Episode VIII），預計2016年5月26日美國上映。《星際大戰韓索羅外傳》（Untitled Star Wars Anthology Project），預計2018年5月25日美國上映。《星際大戰9》（Star Wars: Episode IX），預計2019年美國上映。
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